Краткое содержание • саммари от экспертов
Зачем читать
- Убедиться, что реклама призвана предложить непротиворечивое и вдохновляющее видение компании всем сторонам.
- Распознать негативные ментальные модели, связанные с рекламой, и трансформировать их в эффективные.
- Научиться создавать ценные сообщения, которыми ваши клиенты станут делиться с друзьями.
- Разобраться в сложностях, которые ожидают вас на пути создания идеальной рекламы, и получить инструменты их преодоления.
О чем книга
Ситуация в рекламном бизнесе сегодня подобна лесному пожару: изменения происходят стремительно и не поддаются контролю. Но Йорам Уинд и Кэтрин Хейс знают, как вывести вас из опасной зоны на поляну для пикника. Авторы делятся инсайтами об изменении ментальных моделей рекламы и стратегиях радикального улучшения рекламы и маркетинга — с тем чтобы они представляли ценность для отдельных людей, общества и бизнеса.
Ключевые мысли книги
Открыть доступОб авторе
Йорам Уинд — заслуженный профессор и директор по маркетингу Центра перспективных исследований в области управления; академический директор программы Wharton Future of Advertising Уортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете.
Кэтрин Хейс — соучредитель и исполнительный директор международной программы Wharton Future of Advertising, одна из ведущих ежемесячных радиопрограмм и подкастов CMO Spotlight на Wharton Business Radio. Ранее в течение 16 лет работала в AT & T, возглавляя команды по международному маркетингу, управлению продуктами, стратегии и корпоративным продажам в сфере B2B. Магистр делового администрирования (Уортонская бизнес-школа); магистр международных исследований (Пенсильванский университет).