С 10 до 25. Наука мотивации молодежи. Как вести за собой новое поколение и облегчить себе жизнь
Краткое содержание • саммари от экспертов
Зачем читать
- Понять, почему подросток во фразе «Ты снял обувь?» слышит «Ты идиот?».
- Узнать, почему многомиллиардные рекламные социальные кампании часто приносят отрицательный результат среди подростковой аудитории.
- Осознать, чего больше всего хотят молодые люди от 10 до 25 лет.
О чем книга
От 35 до 45% молодых людей теряют донорские органы из-за того, что не слушают авторитетных взрослых и не пьют лекарства. Молодые сотрудники не стремятся работать, если единственный стимул компании — деньги. Лозунги типа «Не кури! Курение вредно!» провоцируют подростков курить больше. И все это не потому, что молодежь глупа, а потому, что взрослые не учитывают особенности мышления людей с 10 до 25 лет.
Ключевые мысли книги
Открыть доступОб авторе
Дэвид Игер — профессор психологии Техасского университета, сооснователь Texas Behavioral Science and Policy Institute. Консультирует крупные коммерческие компании и правительственные организации: Google, Microsoft, White House. Единственный, кто получил награду за лучшее научное исследование сразу в четырех областях. Входит в 0,1% самых влиятельных современных ученых по версии журнала Clarivate Web of Science.