Поделиться Новый мир брендов. 8 принципов лидерства для брендов ХХI века
О книге
Старый, добрый маркетинг не работает. А многомиллионные рекламные бюджеты улетают в трубу. Потому что в XXI веке столько продуктов, компаний и брендов, что у потребителей голова идет кругом!
Starbucks почти ничего не тратит на традиционную маркетинговую деятельность, но бренд сумел завоевать любовь миллионов клиентов. Живая реклама Starbucks — сотрудники компании.
В саммари книги Скотта Бедбери, мирового эксперта по брендингу, вы найдете принципы создания и продвижения брендов в реалиях XXI века и получите массу интересных кейсов.
Зачем читать
- Понять, как изменился мир брендов и почему традиционный маркетинг в XXI веке уже не так эффективен.
- Научиться «разгадывать ДНК» брендов для того, чтобы делать их невероятными.
- Увидеть, что самый лучший продукт не станет великим, если создатели бренда забывают о вечных ценностях, не дорожат репутацией и не думают о людях.
Об авторе
Скотт Бедбери — бизнес-консультант, эксперт по брендингу. В прошлом — директор по рекламе Nike и директор по маркетингу Starbucks. Генеральный директор брендинговой компании Brandstream, соучредитель аналитического стартапа Upstream Research. В 2012 году Бедбери вошел в топ-10 людей, приносящих «смелость и инновации в бизнес» по версии агентства Advertising Age.
Стивен Феничелл — журналист, писатель. Автор и соавтор нескольких книг о бизнесе.
Вы прослушали аудиосаммари по книге
«Новый мир брендов. 8 принципов лидерства для брендов ХХI века» автора Скотт Бедбери, Стивен Феничелл
У вас есть еще 0 саммари, которыми вы можете поделиться в этом месяце.
Срок вашей подписки истек. Пожалуйста, перейдите в раздел Подписаться, чтобы оплатить подписку.
У вас больше не осталось бесплатных саммари. Пожалуйста, перейдите в раздел Подписаться, чтобы оплатить подписку.
Срок вашей корпоративной подписки истек. Пожалуйста, свяжитесь с отделом продаж account@smartreading.ru, чтобы оплатить подписку.